Le « Made in Italy » dans le monde

L'expression « Made in Italy » est devenue ces dernières décennies une véritable marque de qualité, reconnue dans le monde entier. Mais qu'y a-t-il derrière cette étiquette ? Principalement quatre secteurs, que les économistes appellent « les quatre A » : Habillement (Abbigliamento), Automobile, Alimentaire, Ameublement (Arredamento). Dans l'habillement, des marques comme Armani, Prada, Versace, Gucci et Valentino ont construit un empire global basé sur le concept d'élégance italienne. Ils ne vendent pas seulement des vêtements : ils vendent une idée de style, de dolce vita, de soin artisanal. Beaucoup de ces pièces sont encore réalisées en Italie, par des tailleurs et artisans dont la compétence se transmet de génération en génération. Dans l'automobile, l'Italie est synonyme de supercars : Ferrari, Lamborghini, Maserati, Pagani. Ce sont des voitures produites en petites séries, souvent faites presque à la main. Une Ferrari demande en moyenne cent heures de travail manuel. Le prestige est tel que les listes d'attente peuvent dépasser deux ans. Dans le secteur alimentaire, des produits comme les pâtes Barilla, le café Illy, le Parmigiano Reggiano, le jambon de Parme ont conquis les supermarchés du monde entier. Le vin italien est aujourd'hui le plus exporté au monde, dépassant le français en volume. La dénomination DOP (Dénomination d'Origine Protégée) protège beaucoup de ces produits des imitations. Dans l'ameublement, le design italien est devenu une référence : Kartell, Alessi, Poltrona Frau, B&B Italia. La chaise en plastique de Starck, le tire-bouchon en forme de petit homme, le canapé modulaire : tous des produits entrés dans le quotidien global, nés de designers italiens. Mais cette richesse a aussi un revers de médaille : beaucoup d'entreprises historiques ont été rachetées par des groupes étrangers. Bulgari appartient au groupe français LVMH. Valentino est émirati. Fendi est français. Ducati est allemande. Les marques restent italiennes sur l'étiquette, mais les profits s'envolent ailleurs. Dans une économie globalisée, le Made in Italy est de plus en plus un mythe culturel et de moins en moins une réalité patrimoniale. Reste cependant le savoir-faire, la tradition, l'artisanat : eux, oui, restent italiens. Pour l'instant.